Gustavo Bonato Abrão 
A OpenAI anunciou na última terça (24) o encerramento do Sora, seu aplicativo de geração de vídeos por inteligência artificial. O comunicado foi feito pela conta oficial do produto no X, sem que a empresa apresentasse uma justificativa clara para a decisão. O app, a API e o site Sora.com serão descontinuados, embora os prazos exatos ainda não tenham sido divulgados.
A mensagem publicada pela equipe do Sora dizia apenas: “estamos nos despedindo do app Sora. Para todos que criaram com o Sora, compartilharam e construíram uma comunidade ao redor dele: obrigado.
O que vocês fizeram com o Sora importou, e sabemos que essa notícia é decepcionante. Em breve compartilharemos mais detalhes, incluindo os prazos para o app e a API, e informações sobre como preservar o seu trabalho.”
Um lançamento viral que não sustentou o crescimento
O Sora foi apresentado pela primeira vez em fevereiro de 2024 como uma demonstração tecnológica de geração de vídeo a partir de texto.
A versão pública chegou em dezembro daquele ano, mas foi apenas em setembro de 2025, com o lançamento do Sora 2 e do aplicativo standalone, que o produto decolou de vez. O app assumiu a liderança na categoria de Fotos e Vídeo da App Store no primeiro dia e acumulou 1 milhão de downloads em menos de cinco dias.
O pico veio em novembro de 2025, com cerca de 3,3 milhões de downloads somando iOS e Android, segundo dados da firma de inteligência móvel Appfigures.
O problema é que o crescimento não se sustentou. Em fevereiro de 2026, os downloads haviam caído para 1,1 milhão, uma retração de 66% em apenas três meses.
Para contextualizar o contraste: o ChatGPT, principal produto da OpenAI, tem 900 milhões de usuários ativos semanais
Ao longo de toda a sua existência, o Sora gerou aproximadamente US$ 2,1 milhões em compras dentro do app, que permitiam aos usuários adquirir créditos adicionais de geração de vídeo.
Custo operacional insustentável e IPO no horizonte
Embora a OpenAI não tenha confirmado oficialmente o motivo do encerramento, a combinação de dois fatores pesou decisivamente.
- O primeiro é o custo: um relatório da Forbes de novembro de 2025 estimou que a OpenAI poderia estar gastando até US$ 15 milhões por dia apenas para rodar o Sora, o que projetaria um gasto superior a US$ 5 bilhões por ano. Em outubro, Bill Peebles, chefe do Sora na OpenAI, havia admitido publicamente que “a economia do Sora é atualmente completamente insustentável”.
- O segundo fator é estratégico: a OpenAI está se preparando para um IPO que pode ocorrer ainda em 2026, após ter captado US$ 110 bilhões em uma rodada recente e atingido uma avaliação de US$ 730 bilhões. Com a abertura do capital no horizonte, a empresa precisaria expor suas finanças a investidores, e um produto com alto custo operacional e receita marginal dificilmente ajudaria na narrativa para o mercado.
Um porta-voz da OpenAI afirmou à CNN que, “à medida que a demanda por computação cresce, a equipe de pesquisa do Sora continua focada em pesquisa de simulação do mundo para avançar em robótica que ajude pessoas a resolver tarefas físicas reais”.
A empresa acrescentou que precisa fazer escolhas difíceis em produtos com alto custo computacional.
Disney foi pega de surpresa e perde o negócio
O encerramento do Sora desfaz um dos acordos mais comentados do setor de entretenimento nos últimos meses.
Em dezembro de 2025, a Disney havia anunciado um contrato de três anos com a OpenAI que incluía uma participação de US$ 1 bilhão na empresa e uma licença para uso de mais de 200 personagens das franquias Disney, Marvel, Pixar e Star Wars na geração de vídeos. O objetivo era levar conteúdo criado com o Sora ao Disney+.
O negócio nunca chegou a se concretizar: segundo fontes ouvidas pela Reuters e pelo Al Jazeera, nenhum dinheiro chegou a mudar de mãos. A Disney foi informada do encerramento de forma abrupta. Na noite de segunda-feira, equipes das duas empresas ainda trabalhavam juntas em um projeto ligado ao Sora.
Apenas 30 minutos depois do fim da reunião, o time da Disney soube que o aplicativo seria descontinuado. A situação foi descrita por uma fonte como “um rug-pull”, expressão usada quando alguém retira suporte de um projeto sem aviso.
Continuaremos a interagir com plataformas de IA para encontrar novas maneiras de alcançar os fãs onde eles estão, ao mesmo tempo que adotamos responsavelmente novas tecnologias que respeitam a propriedade intelectual e os direitos dos criadores
Porta-voz da Disney
Deepfakes, direitos autorais e o lado sombrio do app
Além do custo, o Sora acumulou uma série de problemas de moderação que tornaram o app um passivo para a OpenAI. Apesar das restrições contra a criação de vídeos com figuras públicas sem consentimento explícito, os mecanismos de proteção foram contornados com facilidade desde o início.
Deepfakes de personalidades como Martin Luther King Jr. e Robin Williams circularam na plataforma, levando as filhas de ambos a pedir publicamente que os usuários parassem de gerar vídeos de seus pais falecidos.
O app também se tornou um vetor para o uso massivo de personagens protegidos por direitos autorais, com criações envolvendo Mario, Naruto, Pikachu e outros. Em vez de processar a OpenAI, a Disney optou por fechar o acordo de licenciamento.
Sindicatos de atores e grupos de defesa de criadores expressaram preocupações crescentes com a proliferação de conteúdo sintético sem autorização.
A tecnologia continua viva dentro do ChatGPT
O encerramento do app não significa que a OpenAI abandonou a geração de vídeo por completo. Strings de código encontradas no app do ChatGPT para Android apontam para uma integração do Sora ao ChatGPT, consolidando as capacidades de vídeo dentro do produto principal da empresa em vez de mantê-las em um app separado.
A estratégia se alinha com o movimento mais amplo da OpenAI de concentrar esforços em produtos voltados a clientes corporativos e em ferramentas de código e raciocínio, onde as margens são mais claras.
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O preço de apostar na viralidade sem um modelo de negócio sólido
O ciclo de vida do Sora comprime em seis meses uma lição que o setor de tecnologia já aprendeu repetidas vezes: crescimento viral e viabilidade econômica são coisas distintas.
O app chegou com um produto genuinamente impressionante do ponto de vista técnico, faturou menos de US$ 2,2 milhões em toda a sua existência e custou potencialmente bilhões para funcionar.
A OpenAI não é a primeira empresa a encerrar um produto amado pelos usuários por razões financeiras, mas raramente o intervalo entre o lançamento e o fim foi tão curto.
Com o IPO se aproximando e a concorrência da Anthropic e do Google crescendo, a empresa está claramente redesenhando suas apostas, e o Sora ficou de fora do novo mapa.
Fonte(s): CNN
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