Gustavo Bonato Abrão 
O iPhone Ultra deve responder por 25% das entregas globais de smartphones com tela flexível em 2026, segundo previsão da Counterpoint Research publicada nesta semana. O percentual colocaria a Apple em segundo lugar na categoria logo no ano de estreia, à frente da Huawei.
A consultoria projeta crescimento de 21% nas entregas globais de dobráveis em 2026 na comparação com 2025. A própria chegada da Apple entra na conta como um dos motores desse avanço, ao lado da demanda por aparelhos do tipo livro e da disputa mais acirrada entre as fabricantes.
A Samsung segue na liderança, mas com margem bem menor. A sul-coreana deve fechar o ano com 32% das entregas, contra 40% registrados em 2025.
Como fica a divisão do mercado de dobráveis em 2026
A reorganização atinge todo mundo… Além da Samsung, a Huawei perde seis pontos percentuais, e Motorola e HONOR encolhem juntas de 19% para 11%.
| Fabricante | 2025 | 2026 (projeção) |
|---|---|---|
| Samsung | 40% | 32% |
| Apple | sem presença | 25% |
| Huawei | 30% | 24% |
| Motorola | 12% | 8% |
| HONOR | 7% | 3% |
| Outras | 11% | 8% |
O mais relevante na leitura da tabela: a Huawei concentra suas vendas na China, onde a Apple tem presença consolidada mas enfrenta restrições em alguns modelos. A briga por um quarto do mercado acontece, portanto, em terrenos diferentes.
Por que a Counterpoint projeta 25% para o iPhone Ultra
Vale ressaltar que a previsão não trata a estreia da Apple apenas como volume adicional. Para a consultoria, a entrada da companhia eleva o patamar técnico exigido de qualquer dobrável premium e amplia o interesse de quem nunca considerou o formato.
“2026 vai marcar uma nova fase para o mercado de dobráveis. A entrada da Apple deve elevar a percepção do consumidor e subir o patamar dos aparelhos premium, mas a Samsung mantém vantagem clara em maturidade de produto, alcance de canal e experiência de uso.”
Liz Lee, diretora associada da Counterpoint Research
O relatório também associa o formato livro ao uso de inteligência artificial no celular.
Tarefas como resumir documentos, editar conteúdo, organizar agenda e mover informação entre aplicativos rendem mais em telas largas, e a proporção mais próxima de 4:3 ajuda nesse tipo de tarefa simultânea.
Samsung antecipou o Unpacked e lançou três dobráveis
A resposta da sul-coreana veio dois meses antes do evento da Apple. No Unpacked realizado em Londres no dia 22 de julho, os dobráveis da Samsung ganharam três modelos simultâneos: Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 e Galaxy Z Flip8.
O Z Fold8 Ultra assume o posto de sucessor direto do Fold7, com tela interna de 8 polegadas, capa de 6,5 polegadas, 4,1 mm de espessura aberto e 215 gramas, Já o Z Fold8 estreia o formato passaporte, mais baixo e mais largo, com painel interno em 4:3 e capa em 16:10.
Chefe de produto móvel da Samsung, Drew Blackard afirmou à jornalista Joanna Stern que a semelhança com o formato atribuído ao dobrável da Apple é coincidência, e que a mudança busca uma tela mais confortável para vídeo.
Os preços subiram US$ 100 em relação à geração anterior nos Estados Unidos.
| Modelo | Preço nos EUA (256 GB) | Conversão aproximada |
|---|---|---|
| Galaxy Z Fold8 Ultra | US$ 2.099 | R$ 10.663 |
| Galaxy Z Fold8 | US$ 1.899 | R$ 9.647 |
| Galaxy Z Flip8 | US$ 1.199 | R$ 6.091 |
Valores convertidos pela cotação comercial de 24 de julho de 2026, em torno de R$ 5,08. A conversão é direta e não inclui impostos brasileiros nem taxas de importação.
O que a cadeia de suprimentos já mostrou sobre o iPhone Ultra
A Apple nunca confirmou a existência do aparelho, e o nome iPhone Ultra continua sendo uma atribuição de fornecedores e vazadores. O que existe são relatos consistentes de componentes, produção e cronograma.
| Item | Expectativa atual |
|---|---|
| Tela interna | 7,8 polegadas |
| Tela externa | 5,5 polegadas |
| Espessura | cerca de 4,5 mm aberto e 9 mm fechado |
| Processador | A20, em 2 nm da TSMC |
| Biometria | Touch ID no botão lateral, sem Face ID |
| Painel | Samsung Display, fornecimento exclusivo |
| Anúncio | setembro de 2026, ao lado do iPhone 18 Pro |
| Produção prevista para 2026 | cerca de 10 milhões de unidades |
A meta de produção subiu de 7 a 8 milhões para 10 milhões de aparelhos, segundo apuração da Nikkei Asia. A Apple já teria reservado peças para aproximadamente 80 milhões de smartphones no segundo semestre, somando iPhone 18 Pro, 18 Pro Max e o dobrável.
Do lado da fabricação, a Samsung Display recebeu aprovação para produzir os módulos OLED depois de superar 80% de rendimento, patamar acima do mínimo de 70% normalmente exigido pela Apple, O pedido inicial gira em torno de 3 milhões de painéis, com linhas no Vietnã já em operação.
Ming-Chi Kuo, analista da TF Securities, projeta preço de até US$ 2.500 para o aparelho. Como não há confirmação oficial, o valor segue no terreno do rumor.
Memória cara empurra o preço médio dos dobráveis
O reajuste da Samsung tem origem fora do departamento de design, a disputa por DRAM e NAND com Data Centers de inteligência artificial encareceu componentes em todo o mercado de smartphones, e a memória passou a representar cerca de 40% da lista de materiais de um celular de US$ 800, contra algo perto de 14% no início de 2025, pelos cálculos da própria Counterpoint.
A consultoria estima que o preço médio de venda dos dobráveis suba 18% em 2026 e chegue a US$ 1.485. Ben Wood, da CCS Insight, avaliou à CNBC que o aumento aplicado pela Samsung ficou menor do que ele esperava, sinal de que parte da alta de custo não foi transferida ao consumidor.
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Anúncio em setembro, entregas concentradas no quarto trimestre
Há um aspecto operacional que a projeção de 25% precisa atravessar. Kuo calcula entre 500 mil e 1 milhão de unidades montadas no terceiro trimestre, com apenas cerca de 10% desse volume pronto no dia do lançamento.
O restante chegaria ao longo do quarto trimestre; o modelo de negócio, nesse caso, se parece com o do iPhone X: anúncio em setembro, pré-venda semanas depois e envios entre outubro e novembro.
Se o roteiro se repetir, a Apple terá pouco mais de dois meses de venda efetiva para sustentar o quarto de mercado previsto pela Counterpoint. O iPhone 18 Pro e o 18 Pro Max devem embarcar de 20 a 22 milhões de unidades no mesmo período, quase o triplo do dobrável.
Fonte(s): 9to5Mac, Counterpoint Research, MacRumors e Samsung Newsroom
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