Threads vai começar a exibir anúncios a partir da próxima semana

A Meta anunciou nesta quarta-feira (21) que o Threads vai começar a exibir anúncios para todos os usuários no mundo a partir da próxima semana, utilizando seu sistema de inteligência artificial para realizar uma implementação gradual e estratégica com o objetivo de monetizar o serviço de microblogging. A medida visa aproveitar a base crescente de usuários da plataforma para gerar receita, permitindo que marcas alcancem novas comunidades através de formatos publicitários nativos e personalizados de maneira eficiente em todos os mercados onde o app opera.

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Trajetória de crescimento e marcos de usuários

Desde sua estreia em julho de 2023, o aplicativo apresentou uma das expansões mais rápidas da história das redes sociais, tornando-se o principal rival do X. Mark Zuckerberg descreveu a plataforma como o próximo grande sucesso da companhia, com potencial real de atingir a marca histórica de um bilhão de pessoas conectadas em poucos anos de operação. Confira abaixo a evolução detalhada dos números de usuários ativos mensais registrados pela plataforma nos últimos dois anos:

Período	Marco de Usuários Ativos Mensais
Julho de 2023	Lançamento oficial da plataforma
Meados de 2024	200 milhões de usuários atingidos
Janeiro de 2025	320 milhões de usuários ativos
Abril de 2025	350 milhões de usuários registrados
Agosto de 2025	400 milhões de usuários (marca atual)

Integração publicitária e ferramentas para empresas

A Meta integrou o Threads ao seu ecossistema publicitário tradicional para facilitar a vida das empresas e agências de marketing. Os anunciantes podem agora gerenciar suas campanhas por meio do Business Settings, controlando o conteúdo patrocinado ao lado de perfis oficiais do Facebook, Instagram e WhatsApp. Isso permite que as marcas utilizem o programa Advantage+ ou configurem campanhas manuais, garantindo que o gerenciamento seja centralizado e as postagens cruzadas ocorram de maneira automatizada.

Os formatos de anúncios no Threads:

Os formatos disponíveis seguem o padrão visual da rede, incluindo imagens estáticas, vídeos e carrosséis com a proporção 4:5 para ocupar melhor a tela. Recentemente, dados indicaram que o aplicativo Threads cresce e já tem mais usuários diários que o X em celulares, o que torna esses espaços publicitários ainda mais valiosos para o mercado corporativo internacional. O objetivo é que as propagandas apareçam de forma fluida, sem interromper bruscamente a experiência de navegação do usuário comum no dia a dia.

Segurança da marca e verificação independente

Um dos maiores trunfos da Meta para atrair investimento publicitário é o foco em segurança e transparência. A empresa expandiu a verificação de terceiros para o Threads por meio de seus parceiros de negócios, oferecendo auditorias independentes sobre a adequação do conteúdo onde as marcas aparecem. Sabemos o quão importantes são a transparência e o controle para as empresas, por isso temos orgulho de fornecer verificação independente de segurança para o feed do Threads, afirmou a gigante tecnológica em seu comunicado oficial de lançamento.

A expansão ocorre após um período de testes criteriosos realizados no último ano em mercados como Estados Unidos e Japão. Mark Zuckerberg informou aos investidores que a plataforma tem boas chances de alcançar o sucesso sustentável agora que o sistema de monetização está sendo ativado globalmente. Com a expansão, a Meta planeja continuar trazendo recursos inéditos, como o lançamento de stories no Threads com posts que desaparecem depois de 24 horas, para manter o engajamento em alta.

Rollout gradual e expectativas para o futuro

A implementação dos novos conteúdos patrocinados começará a partir da próxima semana de maneira gradual em todos os mercados internacionais. A empresa reforçou que a entrega de anúncios inicialmente permanecerá baixa enquanto alcançamos a disponibilidade global nos próximos meses. Essa estratégia visa equilibrar a entrada de receita com a satisfação do usuário, garantindo que a rede continue sendo um espaço de conversas saudáveis e engajadas para a sua base fiel de mais de 400 milhões de pessoas conectadas.

Fonte: Meta