Filipe Carbone 
A gigante da tecnologia IBM anunciou a suspensão imediata de toda a publicidade na plataforma X, anteriormente conhecida como Twitter, após uma série de comentários controversos de Elon Musk, o proprietário bilionário da plataforma. A decisão da IBM surge em meio a um cenário de crescente preocupação com a disseminação de discursos de ódio e conteúdo extremista na rede social.
A controvérsia se intensificou após Musk endossar publicações que promoviam teorias da conspiração antissemitas e expressar apoio ao “orgulho branco”. Essas ações provocaram reações imediatas de organizações de direitos civis e líderes comunitários.
Em uma das publicações, Musk concordou com a afirmação de que as comunidades judaicas estariam promovendo “ódio contra os brancos”, uma teoria da conspiração que tem sido amplamente condenada por promover divisões e intolerância.
Executivos brigam para trazer anunciantes de volta
Além da IBM, outras empresas de renome, como Apple e Comcast, também tiveram seus anúncios veiculados ao lado de conteúdos pró-nazistas na plataforma X, conforme apontado por um estudo da Media Matters.
Essa associação indesejada com conteúdo extremista levou a uma reavaliação urgente das estratégias de publicidade dessas empresas, destacando a importância de um ambiente digital seguro e respeitoso para as marcas.
Musk, em resposta às críticas, atacou a Liga Anti-Difamação (ADL), uma organização não governamental dedicada ao combate ao antissemitismo. Ele acusou a ADL de atacar injustamente a maioria do Ocidente, uma declaração que ampliou ainda mais a controvérsia e aumentou as preocupações sobre a direção da plataforma sob sua liderança.
A situação complicada na X tem consequências diretas para o negócio de publicidade da plataforma, que já enfrenta desafios significativos. Linda Yaccarino, CEO da X, tem trabalhado para reconquistar anunciantes que se afastaram do site devido às mudanças na moderação e às políticas controversas implementadas por Musk.
Via: The Verge, Market Watch, Washington Post
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