Samsung TV Plus agora deixa usuários comprar pelo controle remoto

A Samsung TV Plus agora permite que os espectadores usem o próprio controle remoto para comprar produtos anunciados durante a programação. A novidade chega por meio de uma parceria entre a Samsung Ads e a Amazon Ads, que une tecnologia de vídeo interativo a sinais de navegação e consumo coletados pela varejista. O recurso já está disponível para marcas que anunciam no serviço gratuito de streaming da Samsung nos Estados Unidos.

A funcionalidade foi apresentada oficialmente em março, durante o evento Samsung NewFront, e começou a ser ativada nesta semana junto a um grupo de marcas parceiras. Entre as primeiras empresas a adotar o recurso estão a farmacêutica Boiron USA, a fabricante de periféricos Logitech, a produtora de games PLAION, a agência PMG e a multinacional de consumo Reckitt.

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Quem assiste a um anúncio interativo pode usar o botão de seleção do controle para abrir um menu de ações sem sair da programação. Para marcas que vendem na Amazon, aparece a opção “adicionar ao carrinho”, que leva o pedido direto para a loja oficial da marca dentro da Amazon com um único clique. Já para anunciantes que não operam na plataforma, o sistema oferece alternativas como enviar um link para o celular do espectador ou abrir um formulário de cadastro, mantendo o engajamento mesmo fora da tela da TV.

Segundo dados divulgados pela Amazon Ads, anúncios em vídeo interativo costumam gerar resultados muito superiores aos formatos tradicionais. A tabela abaixo resume os ganhos médios apontados pela empresa:

Métrica	Aumento médio
Buscas pela marca	6 vezes maior
Visualizações detalhadas de página	4 vezes maior
Ações de adicionar ao carrinho	4 vezes maior
Taxa de conversão em compra	5 vezes maior

SAMSUNG TV PLUS JÁ TEM MAIS DE 100 MILHÕES DE USUÁRIOS

O Samsung TV Plus é o serviço de streaming gratuito e financiado por publicidade (FAST) da Samsung, disponível diretamente nas Smart TVs da marca sem necessidade de assinatura. Segundo a empresa, a plataforma superou a marca de 100 milhões de usuários ativos mensais ao redor do mundo neste ano, o que reforça o interesse de anunciantes em explorar o ambiente para campanhas de varejo.

Jimmy White, diretor de vendas de publicidade da Samsung Ads para a América do Norte, afirmou que a TV deixou de ser apenas uma tela de entretenimento. “A TV sempre foi o centro de entretenimento da casa. Agora as pessoas estão usando essa tela de forma diferente, para descobrir, pesquisar, comparar e comprar”, disse o executivo em comunicado.

White acrescentou que o objetivo da Samsung Ads é reduzir a distância entre o momento em que o consumidor vê um produto e o momento em que decide comprá-lo. A empresa também afirma estar comprometida em oferecer aos parceiros comerciais uma segmentação mais precisa, aproveitando o volume de impressões geradas pelos dispositivos Samsung.

MARCAS PARCEIRAS APOSTAM NO FORMATO INTERATIVO

Executivos das empresas que já testam o recurso destacaram a expectativa de aproximar a publicidade em TV do comportamento de compra digital. Veja o que disseram alguns dos parceiros da iniciativa:

• Sha Atakhanov, vice-presidente de marketing e e-commerce da Boiron USA, descreveu a parceria como uma forma de tornar a descoberta de produtos mais imediata para o consumidor
• Rob Richardson, da Logitech, destacou que o público costuma descobrir produtos de tecnologia enquanto assiste a criadores de conteúdo, esports e games
• Ryan McGowan, da Reckitt, afirmou que os consumidores hoje encontram produtos em várias telas e buscas simultaneamente
• Mark Goodrich, da PLAION, disse que o recurso ajuda a transformar a curiosidade dos jogadores em ação imediata

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Para a Samsung, a expansão do formato shoppable representa um passo relevante na consolidação da TV conectada como canal de vendas. Com o inventário do Samsung TV Plus também integrado à Amazon DSP, anunciantes podem combinar o ambiente premium da Samsung com os sinais de navegação e consumo coletados pela Amazon ao longo de toda a jornada de compra do consumidor.

Fonte: Samsung