Samsung vs TCL: entenda a REVIRAVOLTA no mercado global de TVs

O mercado global de televisores está vivendo sua maior transformação desde 2006. Por quase duas décadas, a Samsung reinou absoluta como a maior vendedora de TVs do mundo, mas dados recentes mostram que o “império” sul-coreano nunca esteve tão ameaçado.

Em dezembro de 2025, a chinesa TCL assumiu a liderança mensal de envios globais, sinalizando que a coroa anual pode mudar de dono já em 2026.

Neste artigo, vamos entender como essa dança das cadeiras aconteceu, quem são os novos protagonistas e por que o lucro pode ser mais importante do que o volume de vendas.

A ascensão da TCL: de desafiante a líder mensal

Em dezembro de 2025, a TCL registrou 16% de participação de mercado em volume de TVs enviadas ao varejo, superando os 13% da Samsung. Esse crescimento explosivo da marca chinesa foi impulsionado principalmente pelo investimento em telas gigantes e na tecnologia Mini LED.

Embora a Samsung tenha mantido a liderança no acumulado do ano de 2025 com 17% (contra 16% da TCL), a diferença caiu para apenas um ponto percentual, o que acende um sinal de alerta para a gigante coreana.

O “efeito Apple”: Samsung foca no lucro, não apenas em volume

Uma distinção fundamental para entender esse mercado é a diferença entre envios (shipment) e faturamento (receita).

• Volume: A TCL e o Walmart brigam pelo mercado de massa com modelos de custo-benefício.
• Faturamento: A Samsung adotou uma estratégia similar à da Apple nos smartphones. Mesmo vendendo menos unidades em certos meses, a Samsung dominou 30% de todo o dinheiro do mercado global de TVs em 2025.

A empresa lidera com folga o segmento premium: mais de 50% das TVs que custam acima de US$ 2.500 são da Samsung, que aposta em nichos como 8K, MicroLED e Mini LED RGB para garantir altas margens de lucro.

Surpresas no Top 5: Walmart entra no jogo e Xiaomi cai

O ranking das maiores fabricantes sofreu mudanças drásticas:

1. TCL: 16% (Líder em dezembro/25).
2. Samsung: 13% (Foco em modelos premium).
3. Hisense: 12% (Sofreu com a retração do mercado chinês).
4. LG: Segue forte no segmento OLED, com crescimento na América Latina.
5. Walmart: A maior surpresa do ano. Após comprar a Vizio, a gigante do varejo alcançou 5% do mercado global, focando em TVs baratas e um sistema operacional próprio para faturar com anúncios.

Por outro lado, a Xiaomi saiu do Top 5 global, caindo para a sexta posição após tentar focar apenas em modelos premium na China e abandonar o volume das TVs de entrada.

A “Guerra Fria” do OLED: Samsung vs. LG

A disputa no segmento OLED também ganhou capítulos curiosos. A LG ainda lidera com 52% do mercado, mas a Samsung já abocanhou 30% desse setor. O fato irônico é que, para atender à demanda de modelos OLED de entrada, a Samsung fechou um acordo para comprar painéis da rival LG Display, focando sua própria tecnologia (QD-OLED) apenas nos modelos topo de linha, como a S95.

O que esperar de 2026 e 2027?

O futuro reserva mudanças ainda mais profundas:

• Copa do Mundo 2026: Historicamente, anos de grandes eventos esportivos impulsionam as vendas. No entanto, o aumento no preço de componentes como painéis LCD e memória RAM pode encarecer as TVs, favorecendo marcas de custo-benefício como TCL e Walmart.
• Parceria TCL e Sony: Para 2027, espera-se a maturação de uma joint venture onde a TCL fabricará o hardware e a Sony entrará com o processamento de imagem e calibração de cinema, o que pode validar a TCL definitivamente como uma potência tecnológica no segmento premium.

Em resumo: o trono da Samsung não é mais blindado. Se a tendência de crescimento da TCL continuar, 2026 poderá ser, de fato, o ano da virada histórica no volume global de vendas.