Alerta de tendência: Instagram testa app dedicado para TV com foco em Reels

O Instagram começou a experimentar um aplicativo voltado para televisões conectadas (Smart TVs e dispositivos como Amazon Fire TV), oferecendo uma nova forma de assistir aos vídeos curtos Reels em telas grandes.

O piloto foi lançado nos Estados Unidos com suporte inicial para aparelhos Amazon Fire TV da Amazon, incluindo modelos como Fire TV Stick e séries mais recentes, como Fire TV Series 2 e Omni TVs, e demonstra o movimento das redes sociais e plataformas digitais em expandir seu conteúdo para além dos dispositivos móveis, sobretudo em telas grandes.

Como funciona o novo Instagram para TV?

O aplicativo apresenta os Reels organizados em coleções horizontais, lembrando a forma de navegar por canais tradicionais.

Usuários podem selecionar temas como esportes, culinária ou música e assistir aos vídeos de modo contínuo diretamente na TV, com opção de ver conteúdo de contas que seguem e recomendações personalizadas.

Na prática, os vídeos aparecem em tela cheia (ainda que gravados em formato vertical) e exibem legendas, curtidas e métricas de engajamento.

A plataforma também permite o login de até cinco contas diferentes no mesmo dispositivo, para que vários membros da casa tenham acesso a conteúdo personalizado.

Segundo a vice-presidente de produto do Instagram, Tessa Lyons, o lançamento responde a um comportamento dos próprios usuários: muitos já tentavam projetar seus Reels na TV para assistir com outras pessoas na sala.

As pessoas já querem se reunir e se conectar umas com as outras por meio dos Reels na televisão

Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram

Expansão futura

Embora o teste inicial esteja restrito aos Estados Unidos e aos dispositivos Amazon Fire TV, o Instagram sinaliza que pretende expandir o suporte para mais aparelhos e países com base no uso e no retorno do público, incorporando funções como controle via celular e navegação mais intuitiva por temas e canais.

Essa iniciativa chega em um momento em que plataformas sociais buscam adaptar seus serviços para televisão conectada (CTV) em resposta à mudança do comportamento de consumo. Usuários estão passando mais tempo assistindo vídeos curtos na sala de estar em vez de apenas nos smartphones, e a publicidade em TVs conectadas tem registrado crescimento acelerado.

O movimento não é somente ajuste de formato: ele insere redes sociais no ambiente tradicional de entretenimento doméstico, competindo por atenção com serviços de streaming e programação convencional.

YouTube é a prova de que esse caminho é uma tendência sem volta

O YouTube já ocupa uma posição consolidada nesse cenário, com elevado volume de horas assistidas em dispositivos de TV conectada e superando até emissoras tradicionais em audiência nesse espaço.

Plataformas como Instagram e TikTok estão se aproximando desse mercado justamente porque a preferência por assistir vídeos longos e curtos em telas grandes segue crescendo.

O padrão mostra como conteúdos digitais, antes restritos ao celular, agora migram para a sala de estar, levando as redes sociais a reinventar suas experiências de navegação para cada tipo de dispositivo.

Novo hábito de consumo audiovisual

A presença do Instagram nas TVs também evidencia uma evolução no modo como vídeos sociais são acessados, transformando momentos de entretenimento compartilhado em encontros na frente da televisão.

Ao possibilitar que usuários assistam aos Reels de forma contínua e organizada por temas, a plataforma tenta atrair tanto o público jovem acostumado ao conteúdo móvel quanto novos usuários que preferem o conforto e a familiaridade da tela grande.

Isso sinaliza um potencial mercado publicitário e comportamental distinto, no qual formatos de curto e médio prazo ganham relevância em um espaço tradicionalmente dominado por conteúdo de longa duração.

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Tela grande como novo lugar de encontro e consumo social

Ao aproximar as redes sociais do ambiente da sala de estar, o Instagram caminha em direção a um consumo mais coletivo de conteúdos sociais, onde assistir vídeos pode se tornar parte da rotina de descanso e lazer, como era tradicionalmente com a televisão linear.

A transformação é mais ampla porque a forma como plataformas e audiências percebem e utilizam as telas está mudando, sugerindo que o futuro do vídeo online transcende o smartphone para ocupar um espaço significativo na experiência de entretenimento doméstico.

Fonte: Bloomberg