Cristino Melo 
O Apple Vision Pro, considerado uma maravilha tecnológica em comparação com seus concorrentes, está enfrentando sérias dificuldades nas vendas, levando a empresa a tomar medidas drásticas com seus fornecedores para 2025.
O dispositivo de realidade mista, lançado com grande expectativa ao preço de US$ 3.499, não conseguiu atingir nem mesmo meio milhão de unidades vendidas, segundo relatórios recentes. O número está muito abaixo das projeções iniciais da empresa.
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Sem engajamento, Apple Vision Pro fracassa nas vendas
Dados internos da Apple revelam um cenário ainda mais preocupante: os poucos consumidores que adquiriram o produto não estão utilizando o dispositivo com a frequência esperada. Esse comportamento não é exclusivo da Apple, sendo um problema comum entre fabricantes de headsets.
Tim Cook, CEO da Apple, continua defendendo o produto, argumentando que o Vision Pro não foi desenvolvido para o mercado de massa, mas sim para consumidores interessados em experimentar a tecnologia do futuro no presente.
Devoluções e impacto no mercado
O alto preço, no entanto, não é o único fator responsável pelo fraco desempenho. Mesmo aqueles que investiram na compra acabaram devolvendo o produto, impactando ainda mais as estatísticas de vendas.
Mark Gurman, em sua newsletter “Power On”, destaca que o problema de engajamento dos usuários é uma questão que afeta toda a indústria de headsets, incluindo produtos da Meta e outras empresas do setor.
Perspectivas futuras
A situação levou a Apple a reavaliar seus planos futuros. Uma versão mais acessível do Vision Pro, prevista inicialmente para antes de 2027, foi adiada. O analista Ming-Chi Kuo aponta que, além do preço elevado, a falta de casos de uso convincentes prejudica a adoção do produto.
Especialistas sugerem que o mercado de realidade mista ainda precisa amadurecer significativamente antes que os consumidores comecem a utilizar esses dispositivos com a mesma frequência que smartphones.
Fonte: Bloomberg
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